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自媒體陷入紅海今日排行榜首推30模式突圍

2020-01-17 01:42:31来源:励志吧0次阅读

自媒体陷入红海 今日排行榜首推3.0模式突围

我们把《今日排行榜》用一句话来概括,叫做自媒体界的Uber,在1月9日NewBigger选择风尚大典暨自媒体3.0时代颁奖典礼上,今日排行榜总裁鲁靖宣称

6.68亿民,88.9%用户,在移动互联时代已经真正到来的时候,自媒体如何摆脱单打独斗的窘境进化到3.0时代?今日排行榜真的可以把散兵游泳式的自媒体打造成Uber式的联盟吗?

自媒体3.0:联姻时代

当互联还停留在博客和门户站的时候,恐怕没有人能预料到自媒体能在今天如此的发达

探寻自媒体的开端,博客成为自媒体的雏形,从博客到播客再到微博和,伴随着互联向移动互联的普及和渗透,自媒体终于聚散成形,在时代迎来了大爆发

爆发后自媒体并没有停止进化,北京卫视当家花旦同时也是自媒体人的栗坤认为,自媒体正在经历模式上的变化,其组织形态正在从1.0版本的单兵作战进化到目前松散制联盟2.0,而未来将进入3.0时代,有专业的团队和组织化

何为自媒体3.0时代,《今日排行榜》总裁鲁靖认为自媒体3.0时代有三个特征:第一个从联盟到联姻,第二个从自造到制造,第三个从风格到人格

联姻、人格和制造就是《今日排行榜》在自媒体3.0时代提出三个关键词她解释道:所谓联姻,就是自媒体人变成婚姻关系,双方绑定在一起,媒体人提供创意、想法,平台方提供平台、用户、后续运营团队;所谓制造,就是从自媒体人的单打独斗,到平台筛选用户的大数据信息,为自媒体提供素材生产高质量的内容,提高效率和产能;所谓人格,是指用户为独特人格魅力买单,实现粉丝变现

所以综合起来,鲁靖认为《今日排行榜》所指的自媒体3.0,就是从内容生产、内容推广、广告运行等方面为自媒体人提供专业的服务

鲁靖表示,《今日排行榜》非常欢迎独角兽加入,这里的独角兽不是十亿美金俱乐部的意思;独是独立创作能力,角是是角色的角,是有欲望成为某个行业,某个领域某个所主攻方向的一角;兽是要有人格魅综合起来就是具有粉丝吸引力,并在专注于专业方向的独立创作的自媒体人

但是一个模式如果仅仅让一端收益是不可行的,很有可能变成一个自嗨的模式自媒体3.0要成功,用户端体验同样重要从用户的角度而言,自媒体3.0意味着快速、碎片化、时效性,其内容更简单,更有组织性,更加简便操作,用户更好阅读,更方便进行传播

自媒体窘境:只有1%的人能养活自己

虽然自媒体众多,但总体生存情况并不乐观

《今日排行榜》主编赵继成认为,绝大多数公众号都已经陷入在红海当中,苦苦找不到岸,商业模式无外乎就是卖广告目前在数以千万计公众帐号中,粉丝达到十万家以上的只有千分之三就意味着只有不到1%的自媒体人是可以养活自己,而剩下99%多的自媒体人,在每天搭着时间,搭着精力,搭着钱生产出他们认为好的内容,而用户看不到由于产出能力过剩,自媒体的用户们正在变得越来越挑剔现在公众帐号的订阅用户每天阅读文章的数量平均6.77篇,而每一个公众帐号订阅用户每天阅读的时长仅有85.08秒

在海量的信息面前,用户和信息生产者们都面临者选择的难题

大量的职业媒体人,他们开始成为自媒体人之后,他们在创作的过程当中面临三大壁垒第一个窘境是内容创作的可持续性,一个自媒体人,自己单打独斗,内容创作的时间、精力和他所投入的资源非常有限,内容可不可以持续,每天原创高质量的内容是非常困难的事情

第二个问题称之为被埋没的问题,鲁靖指出,现在有一千多万公众帐号,每天生产出来的原创信息数以百万计,自媒体人的发声很容易被数以百万计、千万计、上亿计的信息所埋没掉

第三个问题是自媒体人和平台地位不平等的问题,自媒体人在规则制定方面处于非常弱势的地位,我们不知道文章发了一些什么关键字就被屏蔽掉,也不知道说了一句什么样的话文章就被删掉,好不容易到了10万家文章不见了,还没截图就没有了

在她认为,破解上述窘境需要有三个能力分别是运营力、社群力和IP力

每个自媒体人在做自己公众帐号,做自己微博大号的时候,除了承担着内容生产者的角色,同时也在承担着推广者、销售者、沟通者等等多重角色而绝大多数人是不具备这样全面的运营能力

第二能力是社群力《今日排行榜》从12月8号上线到1月4日不到一个月的时间里,仅依靠很少粉丝创造下的阅读量达到,而栗坤做的第一期视频节目上线第一天6个小时阅读量就突破了10万+鲁靖认为靠的就是第二能力社群力,社群组成的成员不仅仅是粉丝,还有能够帮助你从1开始往后画0的人,充当着自媒体扬声器的作用

第三个能力称为IP力,鲁靖认为代表现象就是《鬼吹灯》,《鬼吹灯》首发于起点中文,后来出了书拍了电影,依然吸引庞大的粉丝,好的IP离开平台也具有强大的粉丝吸引能力她表示《今日排行榜》所要提供给所有自媒体人的,就是帮助他们产生强大IP力

自媒体未来:资本与技术结合

面对自媒体的汹汹进攻,传统媒体行业除了面临渠道和内容挑战外,与资本结合上也存在劣势

在资本上,与传统媒体人才不断离职相比,新媒体行业却颇受资本的青睐2015年新媒体融资的案例不断涌现,罗辑思维和餐饮老板内参估值均已上亿与传统媒体上市艰难相比,在新浪微博拥有1490万粉丝、在拥有398万粉丝的冷笑话精选的运营公司飞博共创以及互联垂直媒体虎嗅均已经登陆新三板洪泰基金创始人盛希泰认为新三板的出现,包括上交所战略新兴板和深交所络板的出现,有可能让新媒体行业跟资本市场的结合更加容易

在技术上,新媒体在大数据技术已经开始颠覆传统媒体,总结Buzzfeed、赫芬顿邮报、BusinessInsider、今日头条等全球媒体业革命的案例,赵继成认为,依靠大数据加人工干预,能够能够将高质量同时符合用户口味的信息准确的推送给用户,从而取代了传统门户的作用

人类的未来就是机器正在生物化,生物正在工程化,我们的未来是技术性的他引用凯文凯利在《失控》的预言说道

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