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北京冬奥特许商品上新引顾客彻夜排队限量徽章1小时就售罄

2019-07-09 19:22:13来源:励志吧0次阅读

尽管吉祥物还未公布,但北京冬奥特许商品已经卖得热火朝天。

从2017年末北京冬奥会和冬残奥会会徽发布,冬奥组委开启线上+线下的特许商品零售模式,各类北京冬奥特许商品就广受欢迎。

6月1日特许商品上新日,澎湃新闻记者走访了王府井工美大厦的特许商品零售店。店里的工作人员告诉澎湃新闻记者,目前限量的二十四节气徽章在所有特许商品中销量最好,而“芒种”和“立夏”两枚六月的二十四节气徽章,到店一个小时就销售一空,甚至还有的顾客彻夜排队,只为购买新推出的二十四节气徽章。

冬奥组委市场开发部部长朴学东在日前结束的“传承与创新——北京2022特许经营论坛”上明确表示,“北京冬奥24节气限量徽章以后也不会增加,未来会在商品类别上进行创新。”

熬夜排队购买徽章“明星”商品

从2018年12月1日北京冬奥特许商品推出二十四节气徽章,该系列徽章就成了“明星”商品。

二十四节气徽章,是北京冬奥推出的宣传世界非物质文化遗产“二十四节气”概念的限量收藏类商品,每款节气徽章限量2022枚,在每月的特许上新日按照当月节气推出对应的徽章,成为了最受喜爱的冬奥特许商品。

今天推出的“芒种”和“夏至”两枚6月二十四节气徽章也是如此。

位于王府井工美大厦的特许商品零售店工作人员告诉澎湃新闻记者,“每个月的特许上新日是店里人流量最大的时候,我们店从昨天晚上10点多就开始排队,到今天早上从柜台一直排到商场门口,排了20多米,都是来买新的二十四节气徽章。”

除了6月“芒种”和“夏至”两枚二十四节气徽章,今天特许上新日还推出了儿童节主题商品和端午节徽章、邮品,澎湃新闻记者中午赶到特许商品店,端午节的徽章就早已销售一空。

“昨晚10点多来排队的老太太,今早9点半我们店开门,她就第一个进来,把新上的几个徽章都买一个,我们来的晚的店员都没看到徽章长什么样。”工作人员说。

“今天我们徽章一共就上了几十个,差不多50个左右吧,排队的人又这么多,我们尽量让排队的人都买到,每个人买一个。”

供不应求,单店营业额千万元

冬奥特许商品在市场上的售卖,一些限量商品已经供不应求。

除了二十四节气徽章、当月的节日徽章等,6月上新日推出的儿童节水杯除了样品还没有现货,只有儿童节文具和端午节邮品还可正常购买。

在和澎湃新闻记者的交谈中,一位来北京出差的顾客特意来王府井特许商店,想给孩子买一个六一儿童节礼物;而有些来晚的想买徽章的顾客,还建议店员,“你们应该建个群,什么时候到货了在群里说一声我们就赶紧过来。”

冬奥特许商品不只是受中国人喜爱,在澎湃新闻记者走访的过程中,还有几位外国人在柜台前驻足,询价。

事实上,从去年冬奥组委开启线上+线下的特许商品零售模式,冬奥特许商品的售卖就十分火爆,官方网店上线首日的访客就达了38万人,浏览量高达73万,而特许商品销售总额在当天便突破了100万元。

而随着二十四节气徽章的推出,王府井工美大厦特许商品零售店的工作人员介绍,“现在每个月的营业额相对来说都比较平稳,因为每个月都会有新的节气徽章推出,估计等吉祥物、纪念钞出来,还会迎来大幅度的上涨。”

北京工美集团副总经理王健告诉澎湃新闻记者,目前特许商品市场反应非常好,“我们店是节气徽章到店量最多的,每款徽章限量2022枚,我们店就有400枚,可以占到20%。”

“去年经营1年,总体业绩还是非常理想的,一年的销售额达到几千万。”

继续创新,特许商品深挖民族特色

距离北京冬奥还有3年,特许商品未来将进行更多的创新。

在5月31日进行的“传承与创新——北京2022特许经营论坛”上,冬奥组委市场开发部部长朴学东明确表示,“2022年冬奥会会出纪念钞纪念币么?我们的回答是:会的。”

“北京冬奥24节气徽章以后的限量会增加么?不会。”

不会增加限量的24节气徽章,北京2022特许经营工作将向创新发力。

“生产方面创新商品类别、深挖文化特色、开发个性化特许商品、推动精品化系列化。零售方面,广泛开店、挖掘冰雪运动渠道、以消费者为中心、定期推新。”朴学东说。

北京作为历史上第一个既举办过夏奥会又将举办冬奥会的城市,既有丰富的经验可借鉴,又有充分的空间可创新。

王健就在论坛结束后对澎湃新闻记者说,“我们现在也在积极地扩展,比如把北京的一些非物质文化遗产和冬奥产品去结合,让我们几千年的文化传播出去。”

特许经营计划,作为北京冬奥会市场开发计划的重要组成部分,承担的是向世界宣传办奥理念、讲好中国故事的使命。

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